Телемарафон втрачає глядачів, і цей процес стає дедалі помітнішим у медіапросторі. Формат, який колись об’єднував мільйони перед екранами, поступово втрачає свою привабливість, змушуючи аналітиків і медіаекспертів шукати причини цього явища. Сучасна аудиторія змінює свої звички, а конкуренція з цифровими платформами посилюється. Що саме відштовхує глядачів від телемарафону? У цій статті розглянуто п’ять ключових причин, які пояснюють спад популярності, з акцентом на реалії медіаринку 2025 року, очікування аудиторії та виклики, з якими стикається традиційне телебачення. Кожна причина детально розкриває, чому телемарафон втрачає глядачів, і які зміни могли б зупинити цей відтік.
Читайте також: Топ-5 причин, чому Ілону Маску шукають заміну в Tesla 🚗
1. Одноманітність контенту 📺
Однією з головних причин, чому телемарафон втрачає глядачів, є одноманітність контенту. Постійне повторення тем, одні й ті самі гості та передбачувані сюжети створюють у аудиторії відчуття застою. Глядачі прагнуть різноманітності, свіжих перспектив і несподіваних форматів, але телемарафон часто пропонує зациклені наративи, які не відповідають динамічним запитам сучасного суспільства. Телемарафон втрачає глядачів, бо не встигає адаптуватися до швидкозмінних інформаційних трендів.
Дослідження медіаринку, проведене у 2024 році компанією Nielsen, показало, що 68% телеглядачів у віці 18–34 роки втрачають інтерес до форматів, які не оновлюються принаймні раз на місяць. Наприклад, коли одні й ті самі експерти коментують політичні чи економічні події тижнями, це викликає роздратування. Аудиторія хоче бачити нові обличчя, альтернативні думки та креативні підходи до висвітлення новин. Телемарафон втрачає глядачів через брак таких елементів, що особливо помітно на тлі конкурентів, які пропонують різноманітний контент.
Конкуренція з онлайн-платформами ще більше погіршує ситуацію. YouTube, TikTok і стрімінгові сервіси, такі як Netflix, постійно оновлюють свої бібліотеки, залучаючи глядачів короткими відео, інтерактивними шоу чи документальними проєктами. Телемарафон, навпаки, залишається прив’язаним до традиційних форматів із багатогодинними ефірами, що ускладнює утримання молодшої аудиторії. Щоб повернути інтерес, варто інвестувати в інтерактивність, наприклад, через опитування в реальному часі, залучення глядацьких коментарів із соціальних мереж або створення сегментів із новими ведучими. Телемарафон втрачає глядачів, бо не використовує ці можливості, залишаючись у застарілій парадигмі телевізійного мовлення.
Ще одним аспектом є брак тематичної різноманітності. Телемарафон часто фокусується на політичних чи кризових темах, ігноруючи інші сфери, такі як культура, технології чи локальні ініціативи. Наприклад, сюжети про досягнення місцевих громад чи інновації в технологічному секторі могли б додати свіжості. Телемарафон втрачає глядачів, бо не пропонує такого контенту, що змушує людей шукати альтернативи в інтернеті.
Можливо зацікавить: Топ-5 напрямків: Куди поїхати у травні на відпустку в Україні 🏞️🇺🇦
2. Перенасичення інформацією 📡
Інформаційна втома — ще один ключовий фактор, через який телемарафон втрачає глядачів. Постійний потік новин, часто з акцентом на негативні події, перевантажує аудиторію. Емоційне виснаження від нескінченних повідомлень про кризи, конфлікти чи економічні проблеми змушує людей уникати телемарафону. Сучасна аудиторія прагне не лише інформації, а й контенту, який надихає або пропонує рішення. Телемарафон втрачає глядачів, бо рідко відповідає цим очікуванням.
За даними дослідження Pew Research Center 2024 року, 62% людей у віці 25–45 років відчувають стрес від надлишку новин, що призводить до свідомого скорочення медіаспоживання. Телемарафон, який часто транслює багатогодинні ефіри з повторюваними повідомленнями, посилює цю проблему. Глядачі помічають, що ключові теми обговорюються по кілька разів на день без нових деталей чи поглядів. Це знижує цінність контенту та змушує аудиторію шукати більш лаконічні джерела, такі як соціальні мережі чи подкасти. Телемарафон втрачає глядачів через нездатність збалансувати інформаційний потік.
Позитивні історії могли б стати рішенням. Наприклад, репортажі про успішні громадські проєкти, наукові відкриття чи історії звичайних людей, які долають труднощі, допомогли б розбавити негатив. Однак телемарафон рідко включає такі сюжети, що створює враження однобокості. Телемарафон втрачає глядачів, бо не пропонує емоційного балансу, який так потрібен сучасній аудиторії.
Ще однією проблемою є відсутність чіткої структури ефірів. Глядачі часто не розуміють, коли закінчиться один сегмент і почнеться інший, що ускладнює перегляд для тих, хто має обмежений час. Коротші, чітко сегментовані блоки новин могли б покращити сприйняття. Телемарафон втрачає глядачів через брак таких адаптацій, що особливо критично в епоху швидкого інформаційного обміну.
3. Конкуренція з цифровими платформами 🌐
Телемарафон втрачає глядачів через стрімке зростання популярності цифрових платформ. Соціальні мережі, стрімінгові сервіси та новинні агрегатори пропонують швидший, зручніший і персоналізований доступ до інформації. Наприклад, користувачі TikTok можуть за 60 секунд дізнатися про ключові події у форматі коротких, динамічних відео, тоді як телемарафон вимагає годин перегляду. Телемарафон втрачає глядачів, бо не може конкурувати з гнучкістю та доступністю онлайн-форматів.
Цифрові платформи виграють завдяки персоналізації. Алгоритми YouTube, Instagram чи X підлаштовують контент під інтереси користувача, пропонуючи відео чи пости, які відповідають їхнім уподобанням. Телемарафон, навпаки, орієнтований на масову аудиторію, що ускладнює задоволення індивідуальних потреб. Наприклад, молодь, яка цікавиться технологіями чи культурою, рідко знаходить релевантний контент у телемарафоні. Телемарафон втрачає глядачів, бо не використовує персоналізовані підходи, які стали стандартом у цифрову епоху.
Доступність — ще один важливий аспект. Цифрові платформи дозволяють переглядати контент у будь-який час і з будь-якого пристрою, будь то смартфон, планшет чи ноутбук. Телемарафон же прив’язаний до телевізійного розкладу, що незручно для людей із напруженим графіком. Навіть якщо ефіри доступні онлайн, їхній формат рідко оптимізований для мобільних пристроїв. Телемарафон втрачає глядачів через брак адаптації до мобільного споживання, яке, за даними Statista, у 2025 році становить 72% усього медіаспоживання.
Щоб залишатися конкурентоспроможним, телемарафон має інтегруватися з цифровими платформами. Наприклад, створення коротких новинних роликів для TikTok чи Instagram могло б залучити молодшу аудиторію. Прямі трансляції в соціальних мережах із можливістю коментування також підвищили б залученість. Телемарафон втрачає глядачів, бо не використовує ці інструменти, дозволяючи цифровим конкурентам домінувати.
4. Втрата довіри до контенту 📰
Довіра до медіа — критичний фактор, і телемарафон втрачає глядачів через сумніви в об’єктивності та якості контенту. Частина аудиторії вважає, що інформація подається маніпулятивно або з акцентом на певні інтереси. Наприклад, надмірна увага до одних тем чи спікерів створює враження упередженості, що особливо помітно, коли глядачі порівнюють телемарафон із незалежними джерелами в інтернеті. Телемарафон втрачає глядачів, бо не завжди відповідає очікуванням щодо прозорості та неупередженості.
Проблема посилюється через брак чітких джерел інформації. Глядачі хочуть знати, звідки беруться дані, хто стоїть за матеріалами та які факти перевірені. Коли телемарафон подає інформацію без посилань на авторитетні джерела, це викликає недовіру. Наприклад, аналітичні звіти чи коментарі експертів часто сприймаються як суб’єктивні, якщо не підкріплені доказами. Телемарафон втрачає глядачів через брак прозорості, що є критичним у часи, коли аудиторія має доступ до безлічі альтернативних джерел.
Ще одним фактором є надмірна драматизація подій. Заголовки та інтонація ведучих іноді створюють враження, що мета — привернути увагу, а не поінформувати. Це відштовхує тих, хто шукає виважену аналітику. Телемарафон втрачає глядачів, бо не пропонує достатньо глибокого аналізу, який міг би конкурувати з подкастами чи аналітичними каналами на YouTube.
Щоб відновити довіру, телемарафон має зосередитися на фактах і перевірених даних. Залучення незалежних експертів, відкрите цитування джерел і уникнення сенсаційності допомогли б зміцнити репутацію. Телемарафон втрачає глядачів, бо не робить цих кроків, дозволяючи сумнівам у якості контенту зростати.
5. Зміна звичок аудиторії 📱
Телемарафон втрачає глядачів через глобальну зміну медіаспоживання. Сучасна аудиторія, особливо молодь, віддає перевагу короткому, інтерактивному та мобільному контенту. Довгі телевізійні ефіри здаються застарілими для тих, хто звик до швидких новин у X чи Instagram. Люди хочуть отримувати інформацію миттєво, без необхідності витрачати години на перегляд. Телемарафон втрачає глядачів, бо не адаптується до цього ритму.
Зміна звичок також пов’язана з багатозадачністю. Глядачі часто споживають контент паралельно з іншими справами — роботою, навчанням чи спілкуванням. Формат телемарафону, який вимагає тривалої уваги, не відповідає цій реальності. Наприклад, короткі новинні дайджести чи інфографіки краще відповідають потребам аудиторії, яка цінує лаконічність. Телемарафон втрачає глядачів через брак таких форматів.
Молодь дедалі рідше дивиться традиційне телебачення. За даними eMarketer, у 2025 році лише 15% людей у віці 18–24 роки регулярно дивляться телевізор, тоді як 85% використовують смартфони як основне джерело інформації. Телемарафон втрачає глядачів, бо не враховує цієї тенденції. Оптимізація контенту для мобільних пристроїв, створення подкастів чи коротких відео могла б допомогти повернути увагу.
Ще одним аспектом є зростання популярності інтерактивних форматів. Глядачі хочуть не лише споживати контент, а й впливати на нього — через коментарі, опитування чи прямі ефіри. Телемарафон рідко пропонує такі можливості, що робить його менш привабливим порівняно з платформами, де аудиторія може висловлювати свою думку. Телемарафон втрачає глядачів, бо не відповідає запитам на інтерактивність.
Висновки
Телемарафон втрачає глядачів через одноманітність контенту, інформаційну втому, конкуренцію з цифровими платформами, втрату довіри та зміну звичок аудиторії. Щоб зупинити відтік, формат має еволюціонувати: пропонувати різноманітний і збалансований контент, інтегруватися з соціальними мережами, відновити довіру через прозорість і адаптуватися до мобільного та інтерактивного споживання. Сучасний медіаринок вимагає гнучкості, і телемарафон не може ігнорувати ці зміни. Тільки інновації та орієнтація на потреби аудиторії допоможуть повернути втрачену популярність.
